💻 데이터 드리븐 마케터가 되려면 어떤 노력이 필요할까요?

그로스 컨설턴트 유성민님의 인터뷰 대공개!

2025. 1. 12.

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안녕하세요, 뉴스레터 '데선배들'입니다!

여러분, 행복한 연초 보내고 계신가요? 2025년 새해가 밝았는데요. 모든 데후배님께 풍성한 복이 함께하길 바라며 올해 첫 ‘데선배들’ 뉴스레터를 시작해볼까 합니다!

오늘은 데이터를 활용하는 여러 직무 중에서도 특히 마케터로 취업을 희망하는 데후배님의 고민을 나누려고 해요. 데이터 드리븐 마케터가 되려면 어떤 스킬을 향상시켜야 할지, 자격증은 실무에 도움이 될지 궁금하신 분들은 오늘 소식 주목해 주세요! 그럼 이번 뉴스레터의 주인공인 ‘데선배’를 지금 바로 만나볼까요?

Q. 그로스 컨설턴트 유성민님을 소개해주세요!

안녕하세요! 데이터를 기반으로 비즈니스 성장을 이끄는 컨설턴트 유성민입니다. 그로스 마케팅 컨설팅 기업 ‘허들러스’의 대표로 활동하고 있어요. 광고 대행사에서 퍼포먼스 마케터로서 커리어를 시작했습니다. 🔎GA 등 마케팅 툴을 활용해 광고 데이터를 분석하다 보니, 데이터 분석 및 개발 분야까지 관심사가 확장됐어요. 데이터 기반 그로스 마케팅 컨설팅 기업 ‘허들러스’를 설립한 배경이죠.

Q. 어떤 데이터를 중심으로 마케팅 전략을 기획해야 할까요?

‘🔎오가닉한 충성고객을 어떻게 늘릴 수 있을까?’에 대한 답을 최종 목표로 설정하고, 마케팅 전략을 기획하시는 것을 추천드려요. 🔎ROAS 등 단기 지표에만 집중하면, 자극적인 콘텐츠를 남발하는 문제가 발생할 수 있어요. 그렇게 마케팅 메시지가 일관성을 잃게 되면, 고객 경험이라는 핵심 가치를 놓치는 결과가 발생해요. 오가닉한 충성고객을 얻기는커녕 오히려 잃을 수 있는 셈이죠. 퍼포먼스 마케팅처럼 ROAS 등 특정 지표를 지나치게 강조하는 표현들을 지양하는 이유도 여기에 있어요.

Q. 마케팅 실무에서의 GA 활용 팁을 알려주실 수 있을까요?

GA를 효과적으로 활용하려면 사용자, 🔎세션과 같은 용어 뜻과 데이터 집계 원리 등을 제대로 이해해야 합니다. 툴에 따라 용어 정의와 데이터 집계 방식이 달라질 수 있기 때문이죠. GA에서는 사용자가 30분 동안 아무 행동이 없다가 다시 활동하면 새로운 세션으로 집계되지만, 앰플리튜드 등에선 다른 방식으로 세션 수가 집계될 수 있다는 뜻입니다. GA 용어 뜻과 데이터 집계 원리 등을 충분히 학습하시면, “왜 카페24로 집계한 사용자 수와 GA에서 집계된 사용자 수가 다른지”도 쉽게 파악하실 수 있을 거예요.

Q.데이터 드리븐 마케터가 되려면 어떤 노력이 필요할까요?

GA를 활용해 SNS 데이터를 직접 분석해보시는 방법을 추천드립니다. 티스토리 블로그를 만들어 GA를 직접 설치해본 경험이 있어요. 설치 후 방문자 수를 확인하며, 이 지표가 어떻게 계산되는지 궁금해져 GPT에 검색해보기도 했죠. 좋아하는 주제로 글을 쓰고, GA를 설치해 방문 데이터를 직접 확인하며 계산 방식을 이해해보는 경험은 정말 유익했습니다.

취업준비생들 사이에서 구글이 주최하는 GAIQ 자격증이 유명하다고 들었어요. 하지만 저는 자격증보다 사람을 이해하고 설득하는 본질적인 능력을 습득하는 것이 마케팅에서 더 중요하다고 생각해요. 마케팅, 심리학, 행동경제학 등 다양한 분야의 책을 읽고, 일상 속에서 브랜드나 광고의 개선점을 고민하는 습관을 들이는 것이 중요한 이유죠.

더 자세한 내용이 궁금하다면?

이번 데이터 분석 맛보기에서는 새해를 맞아 조금 특별한 주제를 다뤄보려고 합니다. 뉴스 데이터를 활용해 콘텐츠를 제작해보는 역량을 기르고 싶다면 오늘 내용 주목해주세요!

국내 최대 뉴스 분석 서비스, ‘빅카인즈’

빅카인즈는 국내 최대의 기사DB에 빅데이터 분석 기술을 접목한 새로운 뉴스 분석 서비스예요. 국내 54개 언론사의 뉴스를 제공하고, 특정 키워드가 뉴스 속에서 어떤 인물과 장소와 함께 언급되는지 등의 정보를 제공해요. 특정 주제나 인물과 관련해 뉴스 속 발언 빈도와 관계도를 파악하고, 워드클라우드·트렌드 차트 등 시각화도 할 수 있습니다.

워드클라우드로 돌아보는 2024 사회 이슈!

한국PR협회가 2024년을 마무리하며 ‘올해의 소통 키워드 TOP 10’을 발표했어요. 이 키워드만 봐도 2024년에 어떤 일이 있었는지 한눈에 살펴볼 수 있는데요.

키워드를 중심으로 트렌드를 분석하는 콘텐츠를 만들 수 있다면, 데이터 활용 직무에 한 걸음 다가갈 수 있지 않을까요?

그래서 오늘은 키워드를 활용해 🔎워드클라우드를 만드는 방법을 소개해드리려고 해요!

워드클라우드는 단어의 등장 빈도에 따라 크기를 조정해, 자주 등장하는 단어는 더 크게, 덜 등장하는 단어는 더 작게 나타내는 데이터 시각화 스킬이에요.

여기서 잠깐, 인공지능(AI)이 1위를 차지했네요! 인공지능이 크게 발전하며 2024년에 많은 관심을 받았죠. '데선배들'에서도 레터에 생성형 AI와 관련한 내용을 자세히 다루었답니다. 그래서 오늘은 인공지능을 제외하고 2024년에 일어난 사회적 이슈에 대해서 다루어보려고 해요. 인공지능에 대해 궁금한 데후배들은 ‘💻 문과도 Chat GPT로 데이터 분석할 수 있나요?🤓’ 회차를 한 번 읽어보세요!

'데선배들'에서는 올해의 소통 키워드 2위인 ‘의료대란’을 활용해 워드클라우드를 만들어 봤요.